HYPES がどういうプロダクトで、誰のために作っているのかを理解するUnderstand what HYPES is and who we build it for
Today's goal
この時間のゴールは、HYPES がどういうプロダクトで、誰のために作っているのかを理解すること。The goal of this session is to understand what HYPES is and who we build it for.
見ていく順番は 3 つ。ターゲットのユーザーはどんな人か。その人の 1 週間はどう回っているか。その一つひとつの瞬間に、いまどのアプリが開かれているか。機能そのものは、プロトタイプとデモアプリを触って掴んでください。We look at three things, in order: who the target user is, how their week turns, and which apps he has open at each of those moments today. Get a feel for the features themselves by using the prototype and the demo app.
Part one
Understand the service and the concept
01
Product overview
スライドで、サービスの全体像をさらう。A quick pass through the service with the intro deck.
判断基準になる人物と、彼のマッチウィーク(週末の試合)。各フェーズで何が起き、その瞬間に何のアプリが開かれているか。The person every idea is measured against, and his match week: what happens in each phase, and which apps he has open in that moment.
Meet Liam: 24, LondonMeet Liam: 24, London
コンテンツや機能の良し悪しは「Liam に刺さるか」で判断する。Everything we make is judged by one question: does it land with Liam?
観戦はいつも仲間と。WhatsApp で示し合わせてパブやスタジアムに集まる日も、オンラインのコミュニティでつながりながら観る日もある。一人で観ることはほとんどない。Watching is always with his mates: some days they sort it out on WhatsApp and gather at the pub or the stadium, some days they connect through an online community. He almost never watches alone.
Liam2424LondonLondon
LoyaltyLoyalty
推しクラブは 1 つだけ。他のクラブを応援することはなく、ライバルクラブには強い対抗心がある。勝敗はそのまま自分の週の気分になる。One club, for life. He does not support anyone else, and he holds a real dislike for the rivals. A result decides how his whole week feels.
NeedsNeeds
観戦をもっと楽しく、仲間とのつながりを深めたい。ベッティングは勝ち負けではなく、共体験を生むソーシャルな遊び。Wants matches to be more fun and to feel closer to his mates. Betting is not about winning money; it is a social game that creates shared moments.
MindsetMindset
「みんなと一緒に盛り上がりたい」「会話の中心にいたい」。試合前はワクワク、試合中は一体感、試合後は共有と称賛。取り残されたくない気持ち(FOMO)も行動のトリガー。"I want to be in the middle of the buzz." Excitement before the match, togetherness during, sharing and banter after. Fear of missing out is a real trigger too.
パブで観るのが基本の人もいれば、毎週スタジアムに通う人も、Discord などオンラインで集まる人もいる。共通しているのは、仲間と観るのが当たり前で、一人で観るほうが例外だということ。Some mostly watch at the pub, some are at the stadium every week, some gather in a Discord community online. What never changes is that watching with your people is the default, and watching alone is the exception.
クラブは地域と家族に根ざしたアイデンティティ。「どのクラブのファンか」がその人の一部になる。Club identity is local and generational; which club you support is part of who you are.
And betting is part of everyday lifeそして、ベットが日常にあるAnd betting is part of everyday life
英国ではスポーツベッティングが合法で、観戦文化の一部。友人同士の軽いベットが日常にある。Sports betting is legal in the UK and part of everyday match culture; casual bets among friends are normal.
日本は toto / WINNER のような公営くじを除き、民間スポーツベッティングが認められていない。Japan only allows public lotteries like toto / WINNER.
この世代の行動傾向How his generation behaves
Liam 個人の癖ではなく、この世代に共通して見られる行動。それぞれに裏づけの数字がある。Not one person's habits but patterns that run across his generation, each with a number behind it.
同じクラブのいつもの仲間と話す。自分たちのコミュニティがすでに存在するHe talks to the same mates who support the same club: their own community already exists
43%が、スポーツ専用のグループチャットに1 つ以上参加しているare in at least one sports-only group chat
Gen Z・ミレニアル世代は平均 2 つで、話題の 1 位はサッカー。Gen Z and millennials are in two on average, and football is the number one subject.
The match week sits at the center of everyday lifeマッチウィークを中心に、日常が回っているThe match week sits at the center of everyday life
だから機能を考えるときも、常にこのファンのライフサイクルのどこに効くかを考えることになる。So whenever you think about a feature, you are always thinking about where it lands in this fan lifecycle.
01
Before the match試合前Before the match
What he checks
平日のある日、ふと FotMob を開き、土曜 16:30 のキックオフを確認する。負傷者リストに主力の名前が載っているのを見つける。X や TikTok には、予想スタメンや対戦相手の調子、ミーム、ファン同士の煽り合い、週末の展開予想。試合に向けたあらゆる情報が流れてきて、良いものは WhatsApp のグループや Discord に貼られていく。One weekday he opens FotMob and sees Saturday's 16:30 kick-off. On the injury list is a name that matters. X and TikTok feed him predicted lineups, the opponent's form, memes, rival-fan banter and weekend predictions. Everything pointing at the match drifts past, and the good ones get dropped into the WhatsApp group or the Discord.
FotMob
スコアとスタメン、スタッツを見るならこれThe one for scores, lineups and match stats
When you open itWhen you open it
試合予定を確認するとき、キックオフ前にスタメンを見るとき、試合中にスコアと得点通知を追うとき。試合後は選手評価やシュートマップまで見られる。Liam の 1 週間でいう試合前と観戦の場面で開くアプリ。To check fixtures, to see the lineups before kick-off, and to follow the score and goal alerts during the match. Afterwards it has player ratings and shot maps. In Liam's week this is the app for before the match and during it.
ニュースと移籍の話題を追うならこれThe one for news and transfer stories
When you open itWhen you open it
移動中やちょっとした空き時間にニュースを流し読みするとき。移籍の話題、クラブ発信の記事、試合のプレビューや動画もここに集まる。フォローしたクラブに合わせてフィードが変わるので、パーソナライズの実例としても見ておきたい。For scrolling news in spare moments. Transfer stories, club-sourced articles, match previews and video all live here. The feed follows the clubs you follow, so it doubles as a live example of personalization.
「Ødegaard が出られないなら、4-3-3 に戻すはず」とグループに投げる。誰かが「そこは Havertz を中に入れてくるだろ」と返す。誰と、どう観るかもこの流れで決まっていく。"If Ødegaard is out, they go back to 4-3-3", he tells the group. Someone answers that Havertz moves inside instead. Who he watches with, and how, falls into place in the same thread.
How he bets
キックオフ 1 時間前、FotMob でスタメンを見て予想の答え合わせをしてから Bet365 を開く。「Haaland 得点の予想でオッズが 3.00 なのはめっちゃ美味しい」とスクショを貼って £5 入れる。仲間が同じベットに乗る。An hour before kick-off he checks the lineup on FotMob to see who called it right, then opens Bet365. "Haaland to score at 3.00 is far too good", he says, screenshot attached, and puts £5 on. A couple of mates follow him in.
Dabble
ベットが SNS のフィードとして流れるBets that run through a social feed
What to look forWhat to look for
仲間のベットがフィードに並び、気になったものをワンタップでコピーできる。プロフィールのフォローも、みんなで話すチャットも同じアプリの中にある。ベットの共有とコピーを考えるとき、まず見に行く先。Mates' bets sit in a feed and you can copy one in a single tap. Following profiles and chatting with the room happen inside the same app. Start here when you think about sharing and copying bets.
友達とひとつのベットを一緒に作るOne bet, built together with mates
What to look forWhat to look for
グループでベットを作り、そのままグループチャットで相談する流れが 1 つのアプリに入っている。作ったベットを仲間に共有してコピーしてもらう導線も同じ場所にある。コミュニティとベットの距離を考えるときの参考。Building a bet as a group and talking it over in the group chat sit inside one app. Sharing a bet for mates to copy lives in the same place. A reference for how close a community and a bet can sit.
ベットスリップのスクリーンショットがグループに並ぶ。全員が同じ試合に少しずつ当事者になった状態で、キックオフを迎える。Screenshots of the slips stack up in the group. By kick-off everyone has a small stake in the same match.
What he has open
FotMobOneFootballWhatsAppDiscordXTikTokBet365Paddy Powerクラブ公式アプリClub official apps
02
During the match試合中During the match
What he checks
@スタジアムの週もあれば、@いつものパブの週も、@家で Discord のコミュニティにつなぎながらの週もある。オフラインでもオンラインでも、それぞれの楽しみ方がある。どこで観ていても、手元の FotMob でライブスタッツを確かめる。シュートは 8 本対 2 本、それでもスコアが動かない。90 分ずっと画面を見ているわけではなく、話しながら要所で盛り上がる。ハーフタイムには他会場のスコアも一周する。Some weeks it is @the stadium, some weeks @the usual pub, some weeks @home with the Discord open. Offline or online, each has its own way of being good. Wherever he watches, the live stats on FotMob are in his hand. Eight shots to two, and the score still will not move. He is not glued to it for 90 minutes; he talks through the match and rises with the big moments. At half time he does a lap of the other scores.
@ Stadium@ The usual pub
What he talks about
ゴールの瞬間、パブでは全員が立ち上がって、知らない人ともハイタッチする。その場にいない仲間からは、3 秒後にグループチャットが一斉に動き出す。「観てるか?」「今のは笑う」。微妙な判定なら、リプレイを待ちながら全員が審判の話をしている。When the goal goes in the pub is on its feet, high-fiving strangers. Three seconds later the group chat erupts from the mates who are not there. "Are you watching?" "That was ridiculous." On a close call, the whole pub is on about the referee while they wait for the replay.
WhatsApp
How he bets
前半を 0-0 で折り返したら Bet365 の In-Play を開き、「後半に 1 点」に £5 追加する。当たっているベットをキャッシュアウトするかどうかで迷い、隣の仲間に画面を見せて相談する。「まだ持て」「いや降りろ」で、テーブルがひと盛り上がりする。If it is goalless at half time he opens the in-play odds on Bet365 and adds £5 on a second-half goal. When a bet is running he agonises over cashing out and shows his screen to the mate next to him. "Hold it" versus "take the money" gets the whole table going.
Bet365
What he posts
同点弾の瞬間のパブの歓声を縦で撮って、Instagram のストーリーに上げる。ゴールの GIF やスコアのスクショがグループに飛び交う。あとで見返すためではなく、いまの温度をそのまま共有するための投稿。He films the pub going up for the equaliser, vertical, and puts it straight on his Instagram story. Goal GIFs and score screenshots fly around the group. None of it is for later; it is the temperature of the moment, shared as it happens.
Instagram
What he has open
FotMobBet365Paddy PowerInstagram
03
After the match試合後After the match
What he checks
終了直後、その場で FotMob の選手評価を開く。夜は Match of the Day のハイライト。翌日は順位表がどう動いたかを確認して、YouTube やポッドキャストの振り返りを聞く。余韻はミッドウィークまで続く。At the final whistle he pulls up the player ratings on FotMob. Match of the Day covers the evening; the next day he checks how the table moved and listens to the podcast and YouTube debriefs. The afterglow runs into midweek.
What he talks about
「あの交代が遅すぎた」「自分なら前半のうちに変えてた」。パブに残った仲間と、離れていれば WhatsApp や X、Discord で感想戦が続く。采配、判定、誰が良くて誰がダメだったか。話題は尽きないまま、次節の相手の話へ流れていく。"That substitution came too late." "I would have changed it in the first half." The debrief runs on with whoever is still in the pub, and on WhatsApp, X or Discord with everyone else. Tactics, the referee, who was good and who was not. The thread never quite ends; it just drifts into next week's opponent.
Discord
好きなものを軸にした小さなコミュニティSmall communities built around what you love
What to look forWhat to look for
サーバーとチャンネルで場が分かれていて、友達を集めて自分たちの空間を作る。テキストも通話も、呼び出さずにいつでも入って抜けられる。HYPES のコミュニティ体験が比べられる相手なので、場の分け方と入り方の設計を見ておく。Space is split into servers and channels, and you gather friends to build your own. Text and voice are both there to hop in and out of without calling anyone. This is who our community experience gets compared with, so look at how the spaces are split and how people get in.
当たった仲間が勝ちスリップのスクリーンショットを上げる。外した側は「惜しかった!」で終わり、話は次節の予想へ移る。勝った人がビールを奢る。気の早い誰かが、もう次節のオッズを貼っている。Whoever won posts the screenshot of the winning slip. Whoever lost gets away with "so close!", and the talk moves on to next week's predictions. The winner buys the beers. Someone impatient has already posted the odds for next week.
What he posts
勝ちスリップ、ハイライトの切り抜き、パブの写真が X やグループに流れる。ゴールも珍プレーも、すぐミームになって拡散する。ここで見つけた話題が、そのまま次の試合の予想につながる。Winning slips, clipped highlights and pub photos go out on X and in the group. Goals and howlers turn into memes within minutes. What surfaces here becomes the material for the next match's predictions.
What he has open
WhatsAppXDiscordTikTokYouTubeクラブ公式アプリClub official apps
04
Wrap-up
ここまでのまとめと、3 日間の開発テーマ。ここまで見てきた Liam と彼の 1 週間、いまの競合を念頭に、作り始めよう。The wrap-up, and your build theme for the three days. Build with everything we just walked through in mind: Liam, his week, and what he has open at each moment.
Your theme for the next three days:Your theme for the next three days:
"A feature for the HYPES app that users will love, keep using, and keep opening continuously"
Two questions to answer before you build
01
その機能は、この 1 週間のどこに入るのかWhere in this week does your feature belong?
02
どのタイミングで、どう価値を感じてもらうのかAt which moment, and how, does the value land?